品牌蓄势待发：NIQ揭示2025年表现最佳创新背后的策略

涵盖超过7万家制造商的最新分析揭示了能够使品牌持续销售增长几率翻倍的策略。

全球领先的消费者情报公司NielsenIQ（NYSE: NIQ）今日发布了第四份年度创新活力报告，揭示了能够帮助品牌通过创新产品线实现多年增长的策略。该报告基于130个品类中超过7万家制造商的数据，重点介绍了能够使公司通过表现最佳的创新产品实现整体销售增长几率翻倍的策略。

随着零售商加快货架更新周期，与自有品牌的竞争日益激烈，各品牌面临着越来越大的压力，需要设计出具有持久生命力的创新产品。NIQ的研究结果显示，表现最佳的创新者始终遵循一套可复制的模式，该模式植根于以消费者为导向的强大理念、早期表现信号以及跨部门协作，从而打造出能够在全球市场实现长期持续增长的产品。

2025年创新活力报告的主要发现

制胜创新始于产品上市前

• 投资于真正创新，而非仅仅拓展产品种类或尺码的品牌，实现整体销售增长的可能性是其他品牌的两倍。

• 去年，仅有9%的公司实现了创新销售增长，这凸显了遵循最佳实践的企业所面临的巨大机遇。

早期趋势预示着长期活力

• 对30万个库存单位（SKU）的分析显示，增长型与非增长型创新产品之间的业绩差距早在第四周就已显现。

• 尽管如此，67%的营销人员仍需等待12-15周才能评估业绩，从而错失了零售商的关键决策窗口。

• 早期评估有助于更快地优化分销、推广和支持。

自有品牌重塑行业标杆

• 自有品牌和小型新兴制造商的市场份额持续增长，正从“快速跟随者”转型为战略性产品组合参与者。

• 零售商越来越多地使用多个自有品牌来“包围”全国性品牌，并保持货架的动态性。

• 许多大型零售商现皆采用更频繁的12周商品更新周期，加剧了在货架空间和销售速度上的竞争。

跨职能协作推动突破性成果

• 顶尖创新者在整个创新生命周期中，跨研发、市场营销、销售和消费者洞察等职能部门进行协作的可能性是其他创新者的2.5倍。

• 端到端的协同合作能够提升敏捷性，并增加第二年持续增长的可能性。

“在如今自有品牌不断崛起的消费品市场，成功的创新不仅仅需要好的想法。表现最佳的产品发布都遵循一套行之有效的模式，这套模式建立在三大支柱之上：一个能够满足消费者真正需求的强大创意、一款超越竞争对手的卓越产品，以及能够持续推动产品在上市后第一年之后继续增长的营销活动。仅仅创新是不够的，你必须在上市前期的开发工作中精益求精，并且打造经久耐用的产品。”NIQ战略分析与洞察总裁Ramon Melgarejo评论道。

打造持久创新

今年的报告基于NIQ扩展的创新分析产品组合，以及其对衡量企业活力工具的投入——这些工具从第一周起便开始发挥作用。NIQ拥有覆盖90多个市场的数万亿笔交易数据，帮助品牌评估绩效、制定更精准的研发策略，并发现能够提升创新能力和持久性的关键要素。

阅读完整报告，探索NIQ的创新智能解决方案。

关于NIQ

NIQ是一家全球领先的消费者洞察公司，致力于提供最全面的消费行为解析，揭示全新的增长路径。公司业务覆盖全球90多个国家，触达约85%的人口和超过7.2万亿美元的全球消费支出。凭借全景化的零售监测、最完备的消费者洞察，以及依托先进分析能力与尖端平台交付的深度数据，NIQ为客户呈现真正的Full View™全景视角。

了解更多信息请访问：www.niq.com。

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