Omdia的最新研究显示，2025年第三季度全球智能手机市场同比增长3%，说明在重要新品发布推动下，行业在该季度再次返回增长之路。这一反弹主要归功于强劲的换新需求，以及多个厂商积极准备各渠道库存，迎接繁忙的2025年第四季度。三星（Samsung）在Galaxy A系列以及第7代折叠屏产品销量稳定增长支撑下，以19%的市场份额连续第三个季度夺得头把交椅。苹果（Apple）在iPhone 17系列上市后需求推动下，取得18%的市场份额，iPhone出货量增长4%，实现该公司有史以来最漂亮的第三季度业绩。小米（Xiaomi）在第三季度表现稳定，取得14%的市场份额，而传音（TRANSSION）和Vivo均以9%的市场份额位列前五。

“消费者的智能手机升级和换新需求复苏，令年初的不利开局终于得到提振，前五大厂商与2024年第三季度的同比增长都反映了这一点。” Omdia研究经理Le Xuan Chiew指出，“随着头部厂商平衡对硬件和软件的关注，市场对行业最大新品发布活动的看法一直较为积极。本季的硬件亮点——折叠屏、超薄手机、厚重颜色以及背屏显示等——都赢得了人们的关注。与之前几个季度相比，由于初步需求超出预期，多个厂商都上调了生产目标。

“需求的复苏也强化了有效产品组合细分的重要性，其中iPhone 17系列显然脱颖而出。基础款iPhone 17升级了存储容量，同时价格不变，市场反响超出发布时的预期；而改版设计的iPhone 17 Pro和Pro Max继续赢得全球消费者的青睐。iPhone Air的出货量较为缓慢，不过其市场效果非常良好，成为苹果公司的核心技术试金石，可能决定未来苹果公司在外形尺寸创新上的定位。”

“许多厂商利用较为平淡的2025年上半年来调整库存，精简运营，以及在战略上优化新品发布周期，现在正好收获重新点燃消费者需求的硕果。” Chiew补充说，“传音（TRANSSION）尤其突出，第三季度销量与2024年第三季度相比增长达两位数，实现有史以来最好的成绩。这一增长归功于年初审慎的库存管理、中东和非洲地区需求复苏以及Infinix的Hot 60和Smart 10系列等焕新系列的支撑。

“当然，经济忧虑和不确定性继续令各大厂商的战略规划举步维艰，必须谨慎平衡产量规模、盈利能力和收入目标。面对挥之不去的阻力，各大厂商继续保持谨慎，不过短期的成功将取决于发现明确机会的能力以及有效的产品发布和营销战略。”

“当前市场的竞争压力非常大，许多厂商的盈利能力都面临严峻考验。” Omdia高级分析师Runar Bjørhovde指出，“例如，由于不断上升的原材料（BoM）成本压力，在保持定价竞争力和盈利能力之间的平衡上十分困难。面对数据中心和人工智能（AI）投资的超速增长，再加上智能手机厂商对产能的竞争，存储器和内存等半导体也面临巨大压力。

“现实情况是，竞争和原材料成本压力在短期内都不会得到缓解，因此厂商必须放宽视野，寻找更多的增收机会并在市场中保持差异化。订阅式服务、附件、捆绑包和生态系统向上销售都已成为强化消费者定位的关键核心领域，同时还要注意盈利路径。

“在新兴市场的实施挑战将尤其尖锐，这些市场以入门级的设备为主，因此通过提供融资选项来避免价格战可提高经营模式的可持续性，同时确保设备可让消费者买得起。因为对这些消费者而言，智能手机将是一个革命性的改变。”

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各大厂商积极备货，迎接繁忙假日季节的到来，2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长3%

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